Взаимоотношения музыки с технологиями до сих пор носили в основном эволюционный характер. Начиная с дебюта Fairlight CMI в 1980-х годах, положившего начало цифровому производству музыки, и заканчивая такими широкодоступными инструментами, как MIDI и Pro Tools, каждое достижение постепенно развивалось на основе предыдущего. Критики сетовали на наступление технологий, а сторонники приветствовали новые творческие горизонты, открывающиеся перед ними.
Генеративный ИИ – совсем другое дело. Он не просто расширяет существующие парадигмы, а в корне их разрушает. Обладая способностью генерировать оригинальные мелодии, гармонии и тексты, этот ИИ представляет собой нечто большее, чем просто еще один инструмент производства. Он автоматизирует ключевые элементы самого творческого процесса.
Молниеносное, автономное создание музыкальных строительных блоков приводит к кембрийскому взрыву контента. Пределы возможностей человека, способного создавать идеи в одиночку, быстро расширяются. И мы еще даже не начали должным образом исследовать последствия для авторского права, целостности и этики.
Не заблуждайтесь, генеративный ИИ меняет все. Он меняет представления, рабочие процессы и доступ. Он превосходит предыдущие инновации по скорости, универсальности и автономности. Отношения музыки с технологиями уже не просто развиваются – они перешли на новую революционную территорию.
В попытке справиться с этими разрушительными изменениями YouTube и Universal Music Group (UMG) объявили о начале сотрудничества с целью изучения того, как искусственный интеллект может повлиять на будущее музыкальной индустрии. Совместная инициатива направлена на то, чтобы понять, как искусственный интеллект может дополнить творческие процессы, обеспечив при этом защиту интеллектуальной собственности и прав исполнителей.
Для начала работы YouTube запускает программу Music AI Incubator. Артисты UMG, такие как Anitta, Don Was, Rosanne Cash, Ryan Tedder, Yo Gotti, наследство Frank Sinatra и другие, будут экспериментировать с инструментами искусственного интеллекта, разрабатываемыми YouTube. Их отзывы помогут сформировать подход YouTube к интеграции искусственного интеллекта в свои платформы.
По словам Лиора Коэна, главы глобального музыкального подразделения YouTube, ИИ обладает “еще большим потенциалом”, чем предыдущие инновации, такие как синтезаторы и инструменты цифрового производства. Он может “вдохновить и расширить возможности нового поколения талантов”.
Однако Коэн признает и потенциальные недостатки, такие как неправомерное использование стиля или имиджа исполнителя. По мнению Коэна, путем разработки руководящих принципов и стимулов индустрия может ограничить риски и в то же время способствовать реализации творческих возможностей ИИ.
YouTube и UMG стремятся создать экосистему, в которой “артисты и авторы песен смогут сохранять свою творческую целостность, право выбора и получать справедливое вознаграждение”. Это требует создания инфраструктуры, новых бизнес-моделей и обновленных рамок, подобных тем, что были разработаны для пользовательского контента много лет назад.
Признавая наличие споров вокруг искусственного интеллекта, Коэн оптимистично заключил, что “музыка всегда подпитывалась таким динамичным обменом”. Совместное внимание к ответственности и сотрудничеству указывает на то, что ИИ скорее дополнит, чем заменит человеческое творчество.
Сэр Люциан Грейндж, председатель совета директоров и генеральный директор Universal Music Group, выразил воодушевление по поводу возможностей ИИ “усилить человеческое воображение”. Однако он подчеркнул, что необходимо соблюдать баланс, чтобы эта технология обогащала музыкальное творчество.
Центральным элементом нашего коллективного видения является принятие мер по созданию безопасной, ответственной и прибыльной экосистемы музыки и видео, в которой артисты и авторы песен смогут сохранить свою творческую целостность, право выбора и справедливое вознаграждение
Грейндж считает, что сотрудничество UMG с YouTube будет способствовать формированию такого взвешенного подхода. Работая непосредственно с артистами UMG для сбора информации, YouTube стремится создать системы искусственного интеллекта, которые будут расширять возможности человека, а не заменять его творчество.
Исторически YouTube приходилось решать сложные вопросы, в частности, связанные с авторским правом на пользовательский контент. Этот опыт привел к разработке системы Content ID, которая позволила пользователям интегрировать в свои видеоролики музыку, защищенную авторским правом, в соответствии с требованиями законодательства. Опираясь на это наследие, партнерство нацелено на будущее, в котором искусственный интеллект будет дополнять, а не конкурировать с человеческим творчеством.
Для того чтобы это сотрудничество было продуктивным и безопасным, YouTube и его музыкальные партнеры, включая UMG, разработали три руководящих принципа:
- Ответственное взаимодействие с ИИ: признавая растущую роль ИИ в различных отраслях, YouTube и его партнеры намерены изучить его потенциал в музыке. Центральную роль в этих исследованиях должен сыграть Музыкальный ИИ-инкубатор, в котором будут участвовать самые разные исполнители из реестра UMG.
- Приоритет прав и творческих возможностей артистов: С развитием искусственного интеллекта возникает проблема обеспечения сохранности интеллектуальной собственности артистов. Такие системы, как Content ID, уже создали прецедент, и в дальнейшем основное внимание будет уделяться совершенствованию механизмов защиты и одновременно открытию новых возможностей для артистов.
- Расширение и совершенствование инициатив по обеспечению доверия и безопасности: Проблемы, с которыми сталкивается искусственный интеллект, – от потенциального нарушения авторских прав до распространения дезинформации – требуют принятия надежных мер. YouTube стремится использовать возможности ИИ для усиления этих мер, чтобы по мере роста роли ИИ защитные механизмы адаптировались соответствующим образом.
Это партнерство предвещает значительные изменения в области создания и распространения музыки. По мере того как инструменты искусственного интеллекта становятся все более доступными, лидеры отрасли стремятся сохранить человеческую связь и справедливое вознаграждение. Благодаря глобальному охвату YouTube и звездным талантам UMG, которые исследуют эти технологии, поклонники могут вскоре познакомиться с радикально новыми музыкальными возможностями.
