Gemini от Google заметно усилил позиции в веб-трафике генеративного ИИ: в ряде обзоров, ссылающихся на Similarweb, говорится, что доля Gemini за 12 месяцев выросла с 5,4% до 18,2%, тогда как доля ChatGPT снизилась с 87,2% до 68% (важно: речь именно о веб-поведении/посещениях, а не о суммарном использовании через приложения и API). На фоне этого Similarweb в целом фиксирует, что интерес к GenAI-сайтам продолжает расти, а веб-лидерство ChatGPT остаётся очень большим в абсолютных значениях — просто «пирог» и структура потребления меняются.
Снижение доли в веб-трафике интерпретируют как сигнал усиления конкуренции и давления на OpenAI. В крупных медиа и аналитических заметках упоминались внутренние меры «повышенной готовности» (в стиле “code red”), где фокус смещался на ускорение улучшений ключевого продукта: персонализацию, надежность, мультимодальность и качество пользовательского опыта. На этом фоне 11 декабря 2025 OpenAI действительно выпустила GPT-5.2 (обновление линейки GPT-5) — компания позиционирует его как более сильную модель для профессиональной работы и многошаговых задач; это подтверждают и официальные материалы OpenAI, и публикации крупных агентств. OpenAI+2Reuters+2
Вокруг этих цифр звучат и «рыночные» трактовки. Например, в комментариях к данным Similarweb встречается тезис, что это «не шум», а отражение масштабного сдвига пользовательских привычек — при условии, что веб-поведение действительно репрезентативно для предпочтений аудитории. Такой угол полезен как гипотеза, но его стоит держать в рамке: веб-трафик сильнее отражает сценарии, где пользователь идет на сайт, и слабее — сценарии, где ИИ «встроен» в ОС/поиск/приложения/корпоративные контуры.
Распространение обеспечивает рост Gemini
Отраслевые наблюдатели связывают ускорение Gemini с «нативной дистрибуцией» внутри экосистемы Google — когда ассистент появляется там, где пользователь уже живёт: поиск, Android-опыт, продукты Google, а не только отдельный сайт/приложение. Дополнительно Google в декабре 2025 расширил линейку Gemini 3, выпустив Gemini 3 Flash и сделав его моделью по умолчанию в приложении Gemini и AI Mode в Search, что снижает «трение» для массового пользователя (включая бесплатный доступ в рамках стандартного опыта).
Эта логика «встроенности» подтверждается и мобильной аналитикой. По данным Sensor Tower (в пересказе TechCrunch), MAU Gemini выросли примерно на 30% с августа по ноябрь 2025, тогда как рост MAU ChatGPT за тот же период был заметно скромнее; отдельно отмечалось, что в США примерно вдвое больше Android-пользователей взаимодействуют с Gemini через сам Android-опыт, чем через отдельное приложение Gemini — то есть канал распространения реально меняет привычку использования. При этом важно помнить: Similarweb, когда считает посещения доменов, прямо отмечает, что такие метрики не захватывают API-использование и часть интеграций.
Дополнительный штрих: в отчёте Similarweb “Global AI Tracker” видна динамика именно веб-посещений по доменам в категории general AI tools — там Gemini демонстрирует высокие темпы прироста в течение 12-недельного окна, тогда как у домена OpenAI динамика более умеренная (и местами отрицательная в отдельных точках замера). Это не «итоговая доля рынка», но полезный маркер направления тренда именно в веб-канале.
На этом фоне Microsoft Copilot часто приводят как контрпример: присутствие в Windows/Edge само по себе не гарантирует привычку ежедневного использования. Доступные оценки Sensor Tower для Copilot показывали существенно меньший масштаб аудитории (например, в середине 2025 Bloomberg сообщал о порядка десятков миллионов MAU и росте, но всё равно на другом уровне, чем у лидеров чат-ассистентов). Это поддерживает идею, что «дистрибуция» работает лучше, когда продукт попадает в «поток задач» и действительно выигрывает по воспринимаемой полезности.
Техническое преимущество и реакция рынка
С технической стороны Google подкрепил историю ростом качества/скорости. В официальном анонсе Gemini 3 Flash Google заявляет: модель предназначена для низкой задержки при «профессиональном» уровне рассуждений; приводятся конкретные бенчмарки (например, SWE-bench Verified: 78%), а также тезисы про эффективность — в том числе что при максимальном уровне «thinking» Flash в среднем использует на ~30% меньше токенов, чем Gemini 2.5 Pro, и при этом, по бенчмаркам Artificial Analysis, оказывается примерно в 3 раза быстрее 2.5 Pro при меньшей стоимости. Плюс отдельно сказано, что Flash стал моделью по умолчанию в Gemini app и начал раскатываться как дефолт для AI Mode в Search по миру.
Реакция рынка в 2025 году часто интерпретируется как ставка инвесторов на «прикладной ИИ в масштабе» и способность монетизировать его через экосистему. В ряде публикаций отмечалось, что акции Alphabet заметно опережали основные технологические индексы на горизонте года, и аналитики напрямую связывали это с продуктовой динамикой Gemini и тем, что ИИ становится частью Search-опыта (а не отдельным приложением). Точные проценты зависят от точки отсчета и даты публикации, но общий вывод про «опережение бенчмарков» в 2025 встречается устойчиво.
При этом ChatGPT по-прежнему остаётся крупнейшим игроком по мобильной аудитории: по данным Sensor Tower в пересказе TechCrunch, ChatGPT удерживает лидерство по доле глобальных мобильных загрузок и доле MAU, а оценка MAU на ноябрь 2025 порядка ~810 млн подчёркивает масштаб базы. Однако те же источники фиксируют замедление темпов роста и более «мозаичную» картину рынка: пользователи всё чаще получают ИИ не через один «главный чатбот», а через встроенные функции в поиске, ОС и прикладных продуктах.
Что это означает для индустрии ИИ
- ИИ перестаёт быть «отдельным сайтом». Тренд 2026 года — сдвиг к встроенному ИИ (поиск, ОС, офисные пакеты, IDE), где выигрывает тот, кто снижает “friction” и попадает в поток задач пользователя.
- Конкуренция смещается от “лучшая модель” к “лучший канал доступа”. Веб-метрики Similarweb и мобильные метрики Sensor Tower вместе показывают одну тенденцию: выигрывает тот, кто снижает трение входа (поиск/ОС/экосистема), а не только тот, кто сильнее в «чистом чат-интерфейсе».
- “Веб-доля” — важный, но неполный индикатор. Similarweb прямо предупреждает, что его доменные посещения не отражают API-использование и часть интеграций. Поэтому падение/рост долей в веб-трафике скорее говорит о перераспределении сценариев «пойти на сайт», а не о тотальном «проигрыше/выигрыше» по всем каналам. Веб-метрики важны, но неполны. Доменные визиты показывают перераспределение внимания в веб-канале, но не отражают API-использование и часть интеграций — поэтому «доли» нельзя напрямую трактовать как абсолютное лидерство по всем каналам потребления.
- Переход в “встроенный ИИ” ускоряет фрагментацию рынка. Если Gemini по умолчанию оказывается в Search AI Mode и в приложении, а ChatGPT усиливает продукт (включая релизы уровня GPT-5.2) — это уже не гонка одного чат-бота против другого, а гонка платформ за место ИИ в повседневных задачах. Конкуренция становится многополярной. Пользователи выбирают разные инструменты под разные задачи (поиск/ассистент, программирование, контент, аналитика), а платформы соревнуются не только моделями, но и экосистемами.
